El panettone italiano está ganando popularidad en España y compite con el tradicional roscón de Reyes. El panettone llega antes, tiene mayor durabilidad y no requiere refrigeración, lo que lo hace más conveniente para los consumidores. Sin embargo, el roscón de Reyes sigue siendo el postre de celebración por excelencia en España. Aunque el panettone está ganando terreno, el roscón de Reyes mantiene su trono en la Navidad española. Los consumidores están buscando roscones de mayor calidad, con masas más delicadas y sabores más equilibrados. A pesar de la competencia, el roscón de Reyes sigue siendo muy apreciado por los españoles.
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