Amazon ha dominado el comercio electrónico durante años, pero su liderazgo en la moda online está siendo desafiado por Shein y Temu. Estas plataformas chinas han irrumpido con fuerza en el mercado español, ofreciendo moda rápida y barata que atrae a consumidores de rentas bajas y medias. Shein, el minorista de moda líder en España, declaró 2.000 millones de dólares de beneficios en 2023 y tiene una cuota de mercado del 11% en el sector de la moda online. Temu, por su parte, llegó a España en 2023 y su app ya ha superado los dos millones de descargas.
El éxito de Shein y Temu se basa en precios ultrabajos, descuentos agresivos, una enorme variedad de productos y una logística eficiente. Además, invierten fuertemente en publicidad digital, especialmente en redes sociales e influencers. Sin embargo, también enfrentan críticas por sus prácticas laborales y el impacto medioambiental de su modelo de negocio.
La expansión de Shein y Temu está transformando los hábitos de consumo en España y forzando a gigantes locales como Inditex a ajustar sus estrategias. La batalla por el mercado de la moda online no ha hecho más que empezar, y la competencia promete ser feroz.
Imagen: Xataka, Mockuuups Studio
