Xiaohongshu, conocida como el «Instagram chino», ha transformado el turismo entre los jóvenes de China. Con más de 300 millones de usuarios, esta plataforma se ha convertido en una guía de referencia para planificar viajes. Su crecimiento ha sido impresionante, generando 1.000 millones de dólares en ingresos en el primer trimestre del año.
La app ha redefinido el concepto de turismo, impulsando a los jóvenes a visitar lugares poco conocidos, como parques urbanos y comisarías, en lugar de los típicos destinos turísticos. Este fenómeno, conocido como «turismo daka», se basa en buscar lugares fotogénicos para compartir en redes sociales.
El perfil de los usuarios de Xiaohongshu es mayoritariamente femenino y urbano, con un 80% de mujeres y un 90% menores de 32 años. La plataforma ofrece contenido en chino, lo que la convierte en una herramienta valiosa para los viajeros que buscan información detallada sobre hoteles, restaurantes y atracciones.
El impacto de Xiaohongshu se siente en todo el mundo. En lugares como Singapur, muchos turistas chinos prefieren visitar sitios menos conocidos, como el «túnel de árboles de Fort Canning», tras ver fotos en la app. Este cambio de hábitos también se observa en Europa y el Sudeste Asiático, donde destinos como Laos han ganado popularidad gracias a la plataforma.
El fenómeno ha beneficiado a empresas turísticas, como guías locales que han visto un aumento en la clientela china. Xiaohongshu no solo ha cambiado la forma en que los jóvenes chinos viajan, sino que también ha influido en la economía de los destinos turísticos.
Imagen: Capturas de Xiaohongshu
