Special K ha cambiado su enfoque de marketing, colaborando con Molly Baz, autora de un libro de cocina, para lanzar una caja de edición limitada. Esta es la primera vez que una mujer embarazada aparece en una caja de cereales, según la marca. La caja, que muestra a Baz embarazada, está disponible en el sitio web de Kellogg y forma parte de la campaña «Special for a Reason», que destaca a personas inspiradoras.
La colaboración con figuras populares como Baz busca reactivar el interés en una categoría de productos que ha visto una caída en ventas. WK Kellogg, propietaria de Special K, informó de una disminución del 1,9% en las ventas netas en el trimestre finalizado el 30 de marzo.
Baz ha generado conversación sobre la representación de cuerpos de mujeres embarazadas, especialmente tras una campaña publicitaria para Swehl, una empresa de accesorios para padres lactantes. El anuncio, que mostraba a Baz embarazada y en bikini, fue retirado de las vallas publicitarias en Times Square por ser considerado inapropiado.
En una publicación de Instagram, Baz expresó su decepción por la retirada del anuncio, pero también su alegría por ser la primera mujer embarazada en una caja de cereales. La campaña se llevó a cabo cuando Baz estaba embarazada de 39 semanas.
Imagen: CNN
