En el último trimestre, los adultos compraron más juguetes para sí mismos que cualquier otro grupo de edad, superando incluso a los niños en edad preescolar. Según un informe de Circana, los consumidores mayores de 18 años gastaron 1.500 millones de dólares en juguetes entre enero y abril, convirtiéndose en el grupo demográfico más importante para la industria del juguete. Hasta el 43% de los adultos compraron un juguete para sí mismos en el último año, motivados por la diversión personal, la socialización y el coleccionismo.
Entre los juguetes más buscados se encuentran las tarjetas coleccionables, los Squishmallows, los juegos de Lego y los juguetes deportivos. Esta tendencia es positiva para la industria del juguete, que ha visto una disminución del 1% en las ventas en dólares hasta abril, en comparación con el mismo período del año anterior, pero un aumento del 38% en comparación con 2019.
La pandemia ha sido un catalizador importante para este cambio, ya que muchos adultos buscaron reconectar con los juguetes que les hacían felices en su infancia. Los juegos de construcción de Lego, las figuras de acción y los coleccionables han ganado popularidad entre los adultos. Algunos fabricantes de juguetes están lanzando productos específicamente dirigidos a este grupo demográfico, como la colección de figuras de acción X-Men 97 Marvel Legends de Hasbro y el casco de juego de rol Star Wars The Black Series Clone Caption Rex.
El mercado de juguetes para adultos está en auge, impulsado por el poder adquisitivo de los hogares de mayores ingresos y los abuelos. Sin embargo, desafíos como el aumento de la deuda de los hogares y la fluctuación de la confianza de los consumidores podrían afectar esta tendencia. A pesar de estos obstáculos, la demanda de juguetes entre los adultos sigue siendo fuerte, con productos como los juegos de Lego captando una gran parte de este mercado.
Imagen: CNN
