Apple ha lanzado tres películas en los últimos meses, pero no han tenido éxito en taquilla. Aunque han generado 466 millones de dólares, su creación le costó a Apple al menos 700 millones de dólares. Sin embargo, una fuente de Apple insiste en que las películas son rentables gracias a los flujos de ingresos auxiliares. Aunque las películas no han tenido éxito en los cines, Apple las ha concebido para su emisión en su servicio de streaming Apple TV+. Aunque las ventas de vídeo bajo demanda podrían ayudar a cerrar la brecha, no se espera que sean una fuente importante de ingresos. A pesar de esto, Apple continúa invirtiendo en películas y series de televisión para su servicio de streaming, Apple TV+. Aunque Apple TV+ tiene menos suscriptores que Netflix, ha experimentado un crecimiento significativo y ha contribuido a los ingresos de servicios de Apple. Aunque las películas de Apple pueden no ser un éxito en taquilla, siguen generando valor de marketing para Apple en general y para Apple TV+ en particular. A pesar de las críticas mixtas, Apple sigue invirtiendo en películas y series de televisión como parte de su estrategia para ganar dinero con servicios a medida que las ventas de iPhone se ralentizan.
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