Tres de cada cuatro contenidos publicitarios compartidos por influencers no cumple con la normativa, según un estudio realizado por IAB Spain y Primetag. El 73,7% de los contenidos publicitarios de los influencers no están bien señalizados y podrían considerarse publicidad encubierta. Esto genera desconfianza en los usuarios, ya que se les vende un producto como si fuera un descubrimiento personal. Los influencers se encuentran en un terreno gris debido a la falta de legislación y supervisión de las autoridades. El estudio revela que es necesario evolucionar como industria y establecer pautas claras para etiquetar correctamente los contenidos publicitarios.
El análisis realizado por IAB Spain y Primetag se basa en millones de publicaciones y revela que la falta de claridad sobre cómo etiquetar correctamente los contenidos publicitarios es uno de los principales problemas. Además, se destaca que los microinfluencers también contribuyen a estas cifras, ya que muchas veces no cumplen con las normas establecidas por las grandes marcas. Otras investigaciones también han revelado cifras similares, como un estudio europeo que indica que solo 1 de cada 5 influencers indica correctamente el contenido comercial.
Actualmente, no existe una ley que defina exactamente lo que significa ser influencer, lo que genera un vacío legal en este aspecto. El Ministerio de Consumo está trabajando en una normativa para equiparar la actividad económica de los influencers a la de otros prestadores de servicios. Mientras tanto, el Ministerio está llevando a cabo una labor pedagógica y enviando advertencias a los grandes influencers para que adopten buenas prácticas. Algunos influencers ya han recibido notificaciones y esto ha generado polémica en el sector.
Imagen: Business Insider