Desde enero de 2020, Google ha anunciado que Chrome dejaría de soportar cookies de terceros. Este movimiento, que buscaba rediseñar los estándares de la web en favor de la privacidad de los usuarios, ha tenido múltiples retrasos. Aunque parecía inevitable que las cookies de terceros serían rechazadas en el navegador más popular, Google ha cambiado de opinión.
Anthony Chavez, VP de Privacy Sandbox, ha revelado que Google permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas sobre sus preferencias de navegación en lugar de eliminar las cookies de terceros. Privacy Sandbox, la iniciativa de Google para eliminar gradualmente estas cookies, seguirá vigente. Sin embargo, propuestas como FLoC y Topics no han tenido éxito debido a la falta de consenso entre reguladores, desarrolladores y usuarios.
Este cambio de rumbo responde a comentarios de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) y otros actores de la industria. Google asegura que ha aprendido de estas opiniones para diseñar soluciones que beneficien tanto a editores como a anunciantes, mejorando la privacidad. A pesar de las críticas, Privacy Sandbox continuará en desarrollo.
Por ahora, las cookies de terceros seguirán siendo una herramienta clave para la publicidad dirigida, permitiendo a la industria rastrear la actividad de los usuarios y crear perfiles detallados. La implementación de estas nuevas soluciones y su impacto en la privacidad y la competencia aún están por verse.
Imagen: Xataka con Bing Image Creator
