La batalla por las camisetas de los clubes de LaLiga se repite cada verano, pero la intensidad ha disminuido en los últimos años. Las marcas han asegurado contratos a medio y largo plazo, y las rupturas son raras, como las recientes de RC Celta, UD Almería y Granada CF. Nike y Adidas han concentrado sus esfuerzos en los contratos más grandes, pero su cuota de mercado ha caído a un 28,5% para la temporada 2024-2025, la más baja en una década.
Este repliegue no es exclusivo de España, sino parte de una estrategia global que busca alinear los patrocinios con planes estratégicos más amplios. Factores como la sostenibilidad y el empoderamiento de comunidades están influyendo en las decisiones de patrocinio. Además, las marcas están explorando nuevos territorios, como deportes urbanos y videojuegos.
En cuanto a la gestión de contratos, el FC Barcelona y el Atlético de Madrid son los únicos clubes que gestionan directamente sus acuerdos con Nike y Adidas. La cuota de mercado de estas marcas ha disminuido significativamente, pasando del 47,6% en 2021-2022 al 35,7% en la última temporada.
Marcas como Macron y Hummel están ganando terreno, con Macron sumando nuevos acuerdos gracias a CA Osasuna y el ascenso del CD Castellón. Hummel, por su parte, se acerca a Adidas en número de clubes patrocinados, liderando en Primera División junto a Nike, Puma y Joma.
En resumen, el panorama de las camisetas en LaLiga está cambiando. Las marcas están diversificando sus estrategias y otras compañías están surgiendo como competidoras serias, lo que podría marcar el fin del duopolio de Nike y Adidas en el fútbol español.
Imagen: Reuters
