Instagram Introduce Nuevas Pausas Publicitarias
Instagram está probando un nuevo formato publicitario que obligará a los usuarios a ver anuncios completos antes de seguir navegando. Esta novedad ha sido confirmada por Matthew Tye, portavoz de Instagram, tras los hallazgos en redes sociales.
Importancia del Cambio
Instagram es la tercera red social más usada del mundo. Este cambio supone un giro importante en su experiencia de uso. Hasta ahora, los usuarios podían pasar rápidamente los anuncios. Las nuevas «pausas publicitarias» forzarán a ver los anuncios enteros, lo que puede generar rechazo.
Funcionamiento de las Pausas Publicitarias
Después de un tiempo de scroll, Instagram mostrará una «pausa publicitaria» que impedirá seguir navegando. Aparecerá un icono con una cuenta atrás indicando el tiempo restante. Un mensaje explicará que «a veces tendrás que ver un anuncio antes de poder seguir navegando». Algunos usuarios ya están viendo este tipo de publicidad en la fase inicial de pruebas.
Contexto del Cambio
Redes como YouTube ya utilizan anuncios imposibles de saltar. Dado el giro de Instagram hacia el contenido de vídeo con Reels, parece lógico que explore este modelo publicitario, aunque sea impopular entre los usuarios.
Motivaciones de Instagram
El portavoz de Meta indicó que están «probando formatos que aporten valor a los anunciantes». Esto sugiere una presión por aumentar los ingresos publicitarios, aunque sea a costa de la experiencia del usuario, que siempre ha sido excelente en Instagram.
Reacciones de los Usuarios
Las quejas no han tardado en aparecer. El post de Reddit que reveló el hallazgo generó muchas críticas. Algunos usuarios amenazaron con cerrar la aplicación o dejar de usar la red. Otros criticaron a la empresa por aumentar su negocio publicitario a costa de la experiencia del usuario. Instagram no ha especificado en qué partes exactas de la aplicación aparecerán estas «pausas publicitarias» ni si las pruebas son a nivel mundial o escalonado.
Queda por ver si esta prueba se convertirá en una característica definitiva y para todos los usuarios.
Imagen: Xataka con Midjourney
