La batalla por vestir a los principales equipos se repite cada verano, aunque las negociaciones se fraguan muchos meses antes y los objetivos son muy distintos. Los rumores sobre un posible cambio del FC Barcelona a Puma han incrementado el interés por los socios técnicos, cuyo papel en la industria del deporte de élite es muy variado: desde ser meros proveedores de productos, a ser socios estratégicos para desarrollar el negocio de retail del club. En España, Joma y Hummel se baten en duelo un año más con el foco puesto en la generación de negocio, y son las únicas que alcanzan una cuota de mercado superior al 10% en 2023-2024, según datos proporcionados por 2Playbook Intelligence para El Confidencial. Hummel vuelve a imponerse este año como la marca con más acuerdos, con un total de 26. Son cuatro menos que el año pasado, con una cuota de mercado del 11,7%. La firma danesa ha reducido su influencia en fútbol sala y voleibol, principalmente, pero ha ganado contratos importantes en LaLiga, como el del Real Betis, y afronta un año de importantes renovaciones en ACB con Bilbao Basket, UCAM Murcia y MoraBanc Andorra. Joma, por su parte, es la tercera marca con más contratos de patrocinio en el deporte español y la marca deportiva española con más volumen de negocio. La toledana pierde dos contratos en 2023-2024 y se queda en 25 acuerdos entre las primeras divisiones, con una cuota del 11,3%. Son más de tres puntos respecto a Adidas (8,1%) y Nike (7,7%).
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