Google ha anunciado que a partir del 4 de enero de 2024 comenzará a probar una alternativa más favorable en términos de privacidad a las cookies de terceros en Google Chrome. Esta primera etapa consistirá en eliminar el acceso a las cookies de terceros en un pequeño número de usuarios a nivel global. En la segunda mitad de 2024, Google contempla limitar el acceso a las cookies de terceros para todos los usuarios. Esta iniciativa forma parte del sistema de temas conocido como Privacy Sandbox, que busca limitar la capacidad de rastreo y perfilado de los usuarios sin perjudicar el negocio publicitario. Las cookies de origen, que son almacenadas por el sitio web que se visita, seguirán existiendo. Las cookies de terceros, colocadas por sitios web de terceros para recopilar información con fines publicitarios, serán eliminadas. Este cambio tiene implicaciones significativas para la industria de la publicidad en línea y ha generado opiniones a favor y en contra.